Wie diese Brands auf TikTok erfolgreich sind

Lass uns mit den Basics rund um TikTok starten.

In diesem Abschnitt lernst Du, was TikTok überhaupt ist und wie es zu TikTok gekommen ist.

Außerdem gehen wir auf die wichtigsten Kennzahlen und die Demografie der TikTok Nutzer ein.

TikTok ist ohne Frage der Uprising Star am Social Media Himmel.

Mit mehr als 500 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist TikTok größer als Snapchat und nur knapp 30% kleiner als Instagram.

Außerdem sehen mehr und mehr Brands, dass TikTok ein super Medium ist, um in kurzer Zeit große organische Reichweiten zu generieren. Viele Follower auf TikTok können ein super Werkzeug sein, um die heranwachsende GenZ zu erreichen.

Damit Du verstehst, wie Brands TikTok für sich nutzen, haben wir Dir einige Unternehmen zusammengestellt, von denen Du dich für deinen TikTok Auftritt inspirieren lassen kannst.

  • Otto
  • Nike
  • Wumms
  • Red Bull
  • FC Bayern München
  • NBA
  • Vibrand Media
  • Bautzner
  • IronMaxx
  • Ralph Lauren
  • Otto


    Beginnen wir mit Otto, dem "alten" Versandwarenhändler, der sich innerhalb kürzester Zeit neu erfunden hat und im digitalen Marketing immer den Zahn der Zeit trifft.

    Der deutsche Otto TikTok-Account hat bislang nur 3.827 Follower. Mit einem TikTok haben sie die User zu einer Challenge aufgerufen, der Hashtag Challenge #machdichzumotto. Dieser Kurzclip hat mehr als 1 Millionen Views und knapp 36.000 Likes. Der Hashtag #machdichzumotto hat 155.000.000 Aufrufe. Wenn man diese Zahlen mit Instagram, Facebook oder Youtube vergleicht, hast Du einen sehr, sehr, sehr langen Weg vor Dir!

    MachdichzumOtto-Challenge auf TikTok

    Hashtag Channels sind aus 2 Gründen wertvoll. User kreieren Content in deinem Namen unter deinem Hashtag. Die Rede ist dabei von User-generated Content. Otto hat im Rahmen dieser Kampagne mit mehreren großen Influencern gearbeitet, die der Kampagne einen Startschub gegeben haben. So profitieren die Marken von der großen Reichweite der Influencer. Der Challenge-Gedanke führt dazu, dass auch zahlreiche kleine Influencer und Creator die Kampagne aufgreifen und weitere Impressionen für die Marke, in diesem Beispiel Otto erzielen.

    Nike


    Nike, der größte Sportartikelhersteller der Welt, hat bereits 143 Tausend Follower auf TikTok und das, obwohl das Profil privat ist. 

    Das ist besonders spannend und verwunderlich, weil Nike aktuell in Deutschland auch eine Hashtag-Challenge bewirbt. Dabei greifen sie auch auf Influencerinnen zurück. Die Challenge läuft unter dem Namen "You're it". Die Kampagne richtet sich vor allem an alle Girls! Dabei soll man sich filmen, während man eine sportliche Aktivität macht. Zusätzlich dazu gibt es den "You're it" Filter. Der Hashtag "youreit" verzeichnet 9 Milllionen Aufrufe.

    Nike TikTok Account

    Wumms


    Wumms ist ein deutsches Sportsatire-Portal. Auf TikTok hat Wumms bereits 20.700 Follower. Die lustigen Satirevideos gehen häufig viral und erhalten mehrere Hundertausend Views.

    Wumms nimmt aktuelle Themen im Fußball und anderen Sportarten zum Anlass diese satirisch und mit gekonnt trockenem Humor zu begeistern. Das funktioniert in der Regel ziemlich gut.

    Ziel von Wumms ist natürlich schnellstmöglich Reichweite aufzubauen, da sie einen Großteil ihres Umsatzes über Werbeeinnahmen generieren.

    Die Posts selbst sind häufig satirisch nachgestellte Szenen aus der Realität und sorgen so für viel Aufmerksamkeit in der relevanten Zielgruppe.

    Wumms TikTok

    Red Bull


    Red Bull  ist wahrscheinlich einer der aktivsten Brand-Channel.

    Der verifizierte TikTok Account hat fast 3 Millionen Follower und baut sogar noch seine landesspezifischen Kanäle auf. Videos auf deren TikToks bekommen häufig zwischen 50.000 und 250.000 Views. Einige jedoch glänzen mit 7-fachen Aufrufen. Da kann fast niemand mithalten 😉

    Red Bull postet besonders Action-Sport Content, wie BMX-Touren, Skater, Kletterer, Surfer oder ähnliches.

    TikTok Red Bull

    Borussia Dortmund


    Borussia Dortmund, Deutscher Fußballklub hat beeindruckende 700 Tausend Follower auf TikTok.

    Gepostet werden Jubelposen, kurze lustige Szenen aus Training und Wettkampf, sowie einige Behind-the-Scenes.

    Borussia Dortmund TikTok

    NBA


    Die NBA - die National Basketball Association, die höchste amerikanische Basketballlige betreibt einen sehr aktiven TikTok Account.

    Während Instagram und Facebook Profile vor allem für seriösen Content wie News, Game Reviews und ähnliches genutzt werden, wird TikTok auch für mehr "funny Content" verwendet. 

    So finden sich Tanzvideos von Maskottchen, Behind-the-Scenes oder Fail Compilations im NBA TikTok Account wieder.

    Vibrand Media


    Vibrand Media. Ja, wir selbst sind auch ein gutes Beispiel, wie man TikTok für sein Unternehmen nutzen kann.

    Wir posten kurze, kompakte und lustige Tutorials über die Nutzung von Bearbeitungsprogrammen oder die Nutzung des Greenscreens.

    Natürlich ist es auch wichtig immer auf die Trends einzugehen, wie Wikihow Videos oder bestimmte Tänze, die wir gemeinsam im Team einüben. 

    Aktuell sind wir bei knapp 4.000 Followern. Der Account ist seit mehreren Monaten inaktiv, da wir andere Accounts haben, auf die wir uns fokussieren.

    Vibrand Media TikTok

    Bautzner


    Bautzner, ja richtig, die Senfmarke. Bautzner hat mittlerweile 11,1k Follower auf TikTok. Das haben sie vor allem einem Influencer zu verdanken.

    Simon Hirschmann, der mittlerweile über 700.000 TikTok Follower zählt. Simon hat seine eigene Community "Senfarmy" getauft, da Simon Senf über alles liebt und fast alle seine Mahlzeiten mit Senf verfeinert.

    Bautzner hat sich diese Steilvorlage nicht nehmen lassen und sponsert Simon mit Senf und mit Sicherheit auch etwas Taschengeld.

    Diese Kooperation ist ein hervorragendes Beispiel für den Wert von TikTok Influencern.

    Schließlich postet Simon nicht nur auf seinem eigenen Account Videos mit Bautzner Senf, sondern steht auch hin und wieder für den Bautzner Account vor der Kamera, sodass Bautzner sich eine eigene, relevante Reichweite aufbauen kann.

    Bautzner Senf TikTok

    IronMaxx


    IronMaxx und Bautzner haben eine Gemeinsamkeit... Simon Hirschmann. IronMaxx ist eine Supplement Marke. Simon Hirschmanns Lieblingsthema Nummer 2 neben Senf ist das Abnehmen. Er selbst war bis vor wenigen Jahren noch stark übergewichtig und ist mittlerweile fit und durchtrainiert.

    Der TikTok Account von IronMaxx zählt knapp 15.000 Follower. Dabei funktionieren auch die Videos mit Simon als Influencer besonders gut.

    IronMaxx postet aber auch viele verschiedene Videos, wie Fails oder Pranks im Gym oder Tipps für ein effektives Workout. Mal sind Fitness Influencer wie Simon dabei, mal nur das "Office Team" von IronMaxx.

    Auch IronMaxx zeigt, dass man mit der richtigen Strategie eine eigene Reichweite auf TikTok aufbauen kann. Und das in erstaunlich kurzer Zeit. 

    IronMaxx Nutrition TikTok

    Ralph Lauren


    Ralph Lauren hat mit gerade einmal 10 Posts 114.200 Follower aufgebaut und mehr als 869.000 Likes auf ihre Videos erhalten. 

    Wie sie das geschafft haben? 

    Mit Influencer Marketing der Extraklasse.

    Sie haben 4 der größten amerikanischen TikToker eingeladen und mit diesen jeweils einen echt cool gemachten TikTok gedreht.

    "Cool gemacht" bedeutet in diesem Fall, dass das Video von seiner Aufmachung perfekt zu TikTok passt. Die Musik stimmt mit der Handlung überein, sodass sich quasi eine "Choreographie" entwickelt.
    Wir dürfen gespannt sein, was Ralph Lauren in Zukunft mit TikTok vor hat, denn seit dieser Kampagne wurde nichts mehr gepostet.

    Ralph Lauren TikTok

    Du bist dran


    Welchen Content kreierst Du für dein Unternehmen?

    Bist Du schon auf TikTok aktiv?
    Wenn nein, warum nicht?

    Was hält dich davon ab?

    Weißt Du nicht, welchen Content Du auf TikTok posten sollst?

    Dann mach doch einfach ein kurzes Gespräch mit uns, indem wir Dir helfen mit TikTok und deinem Profil durchzustarten!

    Written by:

    Hey! Wir sind Vibrand Media, eine junge Marketingagentur aus dem Rhein-Main Gebiet. Wir fokussieren uns auf Video- und Content Marketing. Das bedeutet, dass wir Dich oder dein Unternehmen in das richtige Licht stellen. Sei es mit hochwertigen Videos für deine Webseite oder Werbefilmen für Youtube oder Facebook Ads bis hin zu klassischen Content Videos für die verschiedenen Social Media Kanäle. Unsere Agenturerfahrungen teilen wir hier mit Dir. Wir freuen uns, dass Du hierher gefunden hast und hoffen, dich regelmäßig wiederzusehen! All the best, Dein Team Vibrand

    Schreibe einen Kommentar

    Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.